Du contenu de qualité pour un blog gagnant

Des pages soignées et des textes pertinents sont gage d'audience

11 août 2009 Raphaële Lamaze-Beyssac

Pour gagner en fréquentation, un blog doit être attirant par son fond et sa forme. Il faut aussi soigner le contenu caché et la structure pour optimiser le référencement.

Si vous vous intéressez aux critères de succès d'un blog, vous avez sans doute déjà été confronté au mantra du contenu de qualité. Soit. Mais qu'est-ce que c'est exactement ?

Intéressant

L'évidence souvent mésestimée est que votre contenu doit être intéressant. Répond-il à une question fondamentale ? Résout-il un problème fréquemment rencontré ? Est-il amusant ou émouvant ? Rectifie-t-il la vérité sur un mythe ? Si votre contenu ne fait rien de tout ça, il y a de fortes chances pour qu'il soulève peu d'intérêt. Vous devez également publier des textes originaux. Il est acceptable de traiter d'un sujet commun. Il ne l'est pas de réutiliser du contenu glané sur d'autres sites internet. D'accord, ça veut dire que vous ne serez peut-être pas en mesure de publier un nouvel article tous les deux jours. Mais il est toujours préférable de privilégier la qualité à la quantité.

Plaisant à lire pour les humains

Pensez au confort visuel de vos lecteurs. Faites en sorte que le texte puisse rapidement être parcouru, en mettant en évidence sa structure et les grandes idées. Optez pour une mise en page claire, avec suffisamment d'espace. Soyez attentif à la grammaire et éradiquez toutes fautes d'orthographe. Les images ne doivent être utilisées que pour illustrer le thème de l'article, et pas simplement parce qu'elles font joli. Évitez toute interférence avec votre texte, tels que pop-up ou publicités invasives. Et n'oubliez pas les règles d'accessibilité, puisque qu'elles sont la garantie que votre contenu peut être lu par tous.

Facile à trouver

Votre texte n'est que la partie émergée de l'iceberg. Prenez garde au contenu caché, c'est-à-dire toute l'information de description de l'article proprement dit, qui est spécialement précieuse pour la recherche : balises meta, URL des pages, mots clés. C'est utile pour optimiser votre référencement dans les outils de recherche, mais aussi pour les visiteurs de votre site, puisque le contenu caché est utilisé par les moteur de blogs ou les outils de gestion de contenu pour structurer votre site. Disons que vos textes sont des haricots verts en boite, et que le contenu caché est l'étiquette qui vous permet d'identifier votre variété favorite dans les rayons du supermarché.

Compréhensible pour les machines

On aborde ici la structure de votre contenu. Au-delà du contenu caché, la structure donne une dimension supplémentaire à votre contenu en le rendant lisible/compréhensible/échangeable automatiquement. Malheureusement, travailler la structure n'est pas toujours à la portée des utilisateurs, à cause de la façon dont elle est gérée dans les outils d'édition de sites. La premier étape est de s'assurer que vous utilisez correctement la norme HTML. La seconde est d'essayer d'utiliser des outils compatibles avec les normes telles que DITA, XML ou les microformats. Si on s'y met tous, le web sémantique est pour demain.

Rappelez-vous qu'il s'agit de se faire remarquer et comprendre par les lecteurs, quelle que soit la manière dont ils accèdent à votre contenu. Alors faites en sorte que le moindre bout de texte que vous publiez donne une bonne image de votre blog.

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